Wine Blog

Dopo più di 20 anni di successo, Austrian Wine Marketing (AWM), l’ente nazionale per la promozione del vino austriaco, modifica il suo marchio distintivo. Il messaggio comunicativo è infatti ora ancor più marcato vista l’introduzione di una banderuola e la sostituzione del primo slogan “A Taste of Culture” (letteralmente Un Assaggio di Cultura) con la formula, più dinamica ed incisiva di “Taste Culture”. Il nuovo messaggio è quindi un invito diretto ad “Assaggiare la cultura”, il gusto e la tradizione del vino, un richiamo chiaro ed indicativo della varietà e della qualità dei vini austriaci. Questo slogan universale verrà inoltre accostato da immagini che evocheranno la cultura austriaca come per esempio il pianoforte o il violino, l’arte contemporanea e l’architettura. In questo modo, la concezione di un vino, quale parte integrante di una cultura nazionale, sarà ancora più marcato ed evidente.

“La nuova campagna enfatizzerà l’aspetto del piacere culinario come un moderato e sano godimento di un vino ricco di tradizione e cultura che, proprio in virtù della sua eccellenza, ha l’onore ed il pregio di potersi accostare ai piatti della tradizione quali gli Schnitzel e Tafelspitz” – afferma Willi Klinger – Direttore Dell’Austrian Wine Marketing o ÖWM in tedesco.

Ma come è nato questo cambiamento?
Nell’arco degli ultimi dici anni i vini austriaci hanno subito rapidi ed importanti sviluppi che non potevano non essere sostenuti da un’altrettanto migliorata immagine. Ecco quindi che, il nuovo logo, grazie anche alla maggiore concisione ed al design minimalista, trasmette un contenuto più asciutto, chiaro e diretto.

Un altro significato della nuova immagine di Austrian Wine Marketing risiede nel fatto che, grazie all’introduzione della banderuola, il marchio finisce con il fungere da ventaglio al cui interno si riuniscono aziende diverse che ritrovano la loro particolarità e qualità proprio nello stare insieme, nel riconoscersi parte di un unico, grande logo.

Inoltre, considerato che a partire dall’estate 2010 il nuovo ordinamento Europeo permette la commercializzazione dei vini comuni senza necessità di specificare la provenienza, la varietà delle uve, l’annata ed i produttori, il nostro consorzio ha voluto dare al consumatore, proprio grazie al nuovo logo, la possibilità di distinguere la qualità di un vino austriaco con la A maiuscola: “Per noi è molto importante dichiarare e far riconoscere la qualità e l’origine dei nostri vini” spiega Willi Klinger  “e proprio con l’introduzione del banderuola, abbiamo integrato tali informazioni in un logo che è il più semplice, logico e riconoscibile possibile – un logo che diventa sinonimo della qualità dei vini austriaci“.

Per maggiori informazioni:
Vini dell’Austria
Cultura da Assaporare
Christian Bauer
Via Agadir 8a
I-20097 San Donato Mil. (MI)
Tel. +39 347 7924413
cb_com@tiscali.it

Tags: Austrian Wine Marketing, immagine, slogan, Vini dell'Austria, Willi Klinger

This entry was posted on Monday, June 28th, 2010 at 3:50 pm and is filed under Partner, Vini dell'Austria, Wein Aus Österreich. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.